中國正在從一個低成本、低產(chǎn)業(yè)鏈的西方產(chǎn)品組裝及出口依賴國家，演變成為一個產(chǎn)品和服務(wù)消費者，口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)將從大幅增長的中國消費能力中受益。中國口腔市場正在經(jīng)歷快速的上升期，隨著我國消費能力及意識的提升，我國口腔醫(yī)療市場正在經(jīng)歷快速發(fā)展的階段。

一、現(xiàn)實需求

影響現(xiàn)實口腔醫(yī)療服務(wù)需求的因素有:①服務(wù)半徑內(nèi)的地域人口數(shù)量。人口數(shù)量多，則市場規(guī)模大，消費需求量也大；②人口構(gòu)成。指地域人口的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等構(gòu)成狀況。不同狀況的人口結(jié)構(gòu)對醫(yī)療服務(wù)的需求存在差異；③地區(qū)群眾收入水平和消費結(jié)構(gòu)，甚至地域交通條件也會影響口腔醫(yī)療服務(wù)。

二、消費動機(jī)

目前，口腔醫(yī)療服務(wù)消費早已突破了“有病求醫(yī)”的觀念。我國社會正從。溫飽型步入小康型，社會消費結(jié)構(gòu)也不再是平均化的單一格局。這種變化反映在口腔醫(yī)療消費動機(jī)上，則表現(xiàn)出多層次、多樣化的特點。近年來，口腔護(hù)理用品市場的一再升溫，牙齒美白特需服務(wù)的應(yīng)運而生，無不證明口腔醫(yī)療消費動機(jī)的變化。

三、潛在需求

研究市場潛在需求是為了提高潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實需求的可能性，以及這種可能性實現(xiàn)的程度和時限。近年來，我國人民的生活水平逐年提高，社會的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。這一變化肯定會涉及口腔醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，正在悄然走俏的美容牙科服務(wù)就是一個證明?？梢韵嘈?，口腔醫(yī)療服務(wù)的潛在需求還將不斷地增長。因此，對潛在需求的研究具有非常積極的開發(fā)價值。